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近日，“2023亿欧ZAO新消费大会”在京举行，本次大会以“不负初心，Stay  Gold”为主题，邀请众多新消费品牌、行业专家等重磅嘉宾进行深度交流和行业对话。ZAO新消费大会是亿欧首个融入C端受众的新消费行业盛会，通过现场论坛与品牌集市，借助文字报道、社群传播、社交话题打造等形式，共同为国潮新消费“ZAO势”。

其中会上同步发布了《2023新国货CoolTop100品牌榜》《2023新国货CoolTop20产品榜》两大榜单。蕉下品牌作为轻量化户外开创者，凭借出色实力荣登TOP100品牌榜单，旗下产品全地形户外鞋荣登CoolTop20产品榜，为新消费市场再添动力。

品牌创立之初，蕉下就以敏锐的DTC洞察，推出了“防晒小黑伞”这一针对消费者户外日晒防护需求而生的热销经典品类，此后“防晒衣”“防晒口罩”等经典产品问世，标志着蕉下日晒防护品类赛道的不断扩展。经过十年的发展，蕉下以轻量化户外切入户外大市场，以AntiTec九维防护科技、实现了“全品类”的产品能力破圈，本次上榜新国货CoolTop产品榜单的蕉下全地形户外鞋就是一大例证。

让蕉下决定在“户外鞋”上发力的核心原因便是洞察到了当时中国户外市场的轻量化场景供给缺口。2020运动户外鞋的主流风口是垂类功能，相比于一头热投入到大家都在做的专业或极限的细分场景，蕉下更多的是看到了其背后的空白机会：市场上针对大众轻量化户外泛场景的鞋品供给不足。

在做好市场与需求洞察后，蕉下全地形户外鞋正式立项。为了让鞋子实现久走不累的轻量化，蕉下鞋品工作室自立项后，便不断在“鞋底”研发上下功夫。蕉下经过多次测试与改版，最终以EVA材料鞋底与橡胶鞋底结合的模式，做出了既柔软又有减震效果和耐磨性的鞋底，并针对减重需求，将两层鞋底都进行“微发泡科技”处理，鞋底采用中空密闭泡孔结构，实现整鞋的轻量化。

此后不断改变着两种材料的配比，并不断通过内部测试优化方案，做出了相比于未采用微发泡工艺的户外鞋平均值，整体重量降低了12%的新样品。同时为了尽可能满足多场景、全地形，蕉下在设计过程中也将Anti-tech防护科技复用于鞋的设计中，以Anti-Stain防泼水拒油抗污渍、Anti-Burden疲劳防护实现涉水场景的适应以及提供久穿不累的体验。

在市场洞察的基础上不断进行科技研发赋能，同时以高效的科技复用能力，打通产品研发通路，实现产品的全矩阵搭建，不断扩展全人群、全季节生意。产品矩阵的不断完善的同时，蕉下也在市场洞察上不断强化自己的品牌符号——轻量化户外的开创者和引领者。

何谓轻量化户外?2023年蕉下联合艾瑞咨询发布《轻量化户外行业白皮书》正式给出了轻量化户外的定义。轻量化户外不仅是轻型户外运动的集合，也是新运动和新场景下用户新需求的产品解决新方案，同时它更是一种新的自然态度，一种新的户外生活方式。

「轻量化户外」品牌升级同时，蕉下「轻量化户外」产品矩阵也已覆盖包括服饰、伞具、鞋履、用品、配饰在内的全品类，用户覆盖包括男士、女士、儿童在内的全人群。在倡导的“天地间，肩并肩”的生活理念下，蕉下持续创新轻量化户外一站式装备解决方案，帮助中国大众轻松体验户外生活的乐趣，提升他们的获得感与幸福感。

蕉下能够登陆TOP100品牌榜单并拿下CoolTop20产品榜，也是业内对其品牌影响力的高度认可。相信在未来，蕉下将持续布局并深耕轻量化户外领域，以更优质的服务和更强大的产品力服务更多户外运动爱好者，引领轻松、自在、惬意、舒适的轻量化户外生活方式。